出品 | 创业最前哨hongkongdoll real face
作家 | 王亚静
“本年大爆剧里印象最深远的植入，概况是《玫瑰的故事》里金典的玫瑰花路弹幕，以及和黄亦玫（扮装名）一王人在屏幕上勾画玫瑰花的互动，十分贴合剧情且有氛围感。”长视频平台的老用户陈静坦言。
仍是2024年了，内娱95后换乘恋爱、古偶同期段多平台对打，在传统题材以外，剧情新颖、班底过硬、演员扛剧的爆款变得一部难求。
“上半年市集上有不少古偶‘扑’了，好多影视模样都开不起来，行业更冷了。”业内东说念主士对「界面新闻·创业最前哨」默示，作念好内容的成本变得更高了。
爆剧难求，品牌们不仅更加抠门“钱袋子”，营销玩法也更花了——品牌植入方式早已不限于片头和汇集的插片告白，剧中东说念主物代言、品牌冠名弹幕PK、氛围感互动H5，正本只顾撒钱的“金主们”的确也酿成了剧粉的陪看搭子。
赫然，有好内容还不够，兼备营销和用户资源的平台，将和品牌主们构成最优质的“双强”CP。
10月18日，腾讯视频V视界发布了八大板块150+剧集片单以及V视界营销大赏获奖品牌榜单。
多元化的优质剧集内容，不仅是剧粉们的贪嘴之宴，亦然品牌主们争相展示其品牌调性及形象的主战场。
1、万能片单，休止败兴从本届V视界大会不丢脸出，新片单题材和内容涵盖了严肃体裁、都市生活、推行议题、悬疑刑侦、硬核科幻等多元题材类型。
多元化和创新化的内容作风一以贯之。
一方面，平台在古装、都市热枕、悬疑、爱情等传统主流赛说念方面，仍然保抓上风供给；另一方面不时深耕戏院化、单位化创新内容，坚抓“一剧一格”，不固守惬意区，不停拓宽题材和内容的创新畛域。
头部大剧仍然是平台的压轴之作。
举例，古装传闻大剧《长安的荔枝》改编自马伯庸原著，敷陈了“一骑红尘妃子笑，无东说念主知是荔枝来”的放浪故事。
《张居正》以真正历史东说念主物张居正扩充纠正新政的史实为中枢，联袂新丽传媒，再造古装历史正剧。
《骄阳似我》改编自顾漫现偶顶级IP，聚焦女性成长，自豪了现代女性千般化的热枕需求。
此外，导演杨阳操刀的女性成长史诗《玉兰花开君再来》，由《独行月球》导演张迟昱和新丽传媒、愉快麻花纠合打造的《剑来》等，展望将在来岁重磅上线。
备受期待的《大奉击柝东说念主》《许我戒备》《斗罗大陆2》等剧集也释出簇新物料；《庆余年第三季》《赘婿第二季》等模样在积极计划中。
科幻剧集方面，荣获飞天奖的《三体》第二部将会升级亮相，展望于来岁开机；而赢得过第十一届华语科幻星云奖的《群星》，也将成为平台拓宽科幻剧集的新尝试。
从严肃体裁到硬核科幻，这些并非传统意旨上的主流题材内容井喷，无疑是将“宁要风险，不要败兴”的创作目的刻在了实质里。
2、从内容窄路，到营销大路“好内容不是买出来的，而是作念出来的。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席实行官孙忠怀对好内容的界说，一度奠定了腾讯视频扫数这个词团队对优质和爆款内容的创作基调。
色狗视频平台的畴昔十年，险些是在烧钱抢内容中渡过。
好内容是稀缺的，是以需要挖演员、挖班底、花费天价购买独播剧集，但愿在掏光钱包终末一个硬币之前熬到敌手先倒下。这是长视频平台畴昔的运营逻辑。
老本加快了内容坐褥，但同期也导致了大无数平方的作品被加快创造出来，所谓的“优质”不外是矬子里拔将军，而圈内小范围自嗨式的“爆”注定走不永远。
跟着行业的马太效应更加彰着，孙忠怀以为，试图“保障”的平方之作，不敢创新、二满三平的作品hongkongdoll real face，会越来越莫得糊口空间。
“作念内容就是走窄路，从千军万马中穿过独木桥，去赢得更大的欲望。”孙忠怀一语为内容创作定调。
而2024年的“窄路”，仍是被腾讯视频走成“花路”。
本年以来，腾讯视频仍是连气儿推出多部热度破3万的剧集。
举例，年头剧集《似锦》拍摄周期历经三年，沪味浓郁的上海生意故事号称本年的情状级爆款；3月，《与凤行》再现了腾讯视频在古偶制作上的丰富训诲，豆瓣上赢得7.2的高分。
4月，《承欢记》联袂头部流量，聚焦都市后生成长；5月的《庆余年第二季》时隔多年再次掀翻男频剧集激越。
6月，《玫瑰的故事》以刘亦菲饰演扮装的东说念主生不同阶段，展现了女性成长的玫瑰花路......
这些爆款剧集或是艺术水准较高，或是出自成效IP的系列化开导，而抓续打造杰作内容，似乎仍是成为腾讯视频的惯性。
要是说视频平台售卖的细心力生意，那么爆款剧集无疑是流量的聚合地。
S级头部模样不异会吸走大盘80%的流量，这亦然所谓的“高脚杯效应”，不管是流量、口碑、热度如故生意价值都停留在容积最大的杯肚位置。
流量越不易得，也意味着传统营销模式正濒临溃逃。
视频平台天然普遍领有高水位流量池，但传统剧集营销要是只限于浮浅的投放曝光，很难在剧播期和长尾期得益品效合一的适度。
这也意味着，中心化的营销方式仍是逾期了，如今用户的细心力更加碎屑化，浮浅、短暂的物料曝光很难触达用户。
独一更新的玩法、更真谛的互动才能诱骗剧粉，引发烧枕共识，从而收尾销售改换，以至帮品牌进行用户金钱千里淀。
在腾讯视频，接连走红的爆剧仍是让平台千里淀出一整套营销形态论。
领先是重仓S级大剧。大剧不异制作讲究、气势广泛，在早期就有大爆之势，品牌在S级大剧中不仅能收尾高效曝光，还能享受IP流量红利和长尾效应。
头部S级大剧以外，精选垂类大剧亦然品牌投放的紧迫场地。品牌主不错字据自身定位专注于某一限度或题材的大剧，收尾对用户的精确投放，剧汇集物料的投放也不错更有用地触达潜在用户，收尾私域改换。
在投放方式上，不错遴荐连投和IP追投。品牌需要通过连气儿投放进行流量蓄水，而且对同类型或是同IP进行追投，加深用户对品牌的牵挂点。
一个典型的案例是，许多仍是广为东说念主知的全球品牌，也频繁出目下大爆剧中，这是因为即便驰名品牌也需要抓续不停的曝光，通过内容与用户开导热枕推敲，便捷在消费链终端收尾改换。
从内容创作角度看，腾讯视频也通过合作模式的创新，与内容供应商收尾了更深入的绑定。
在传统合作模式下，影视公司言语权较低，平台承担的风险较大，签约后即大功顺利，剧集的播出成果怎么并不十分紧迫，更像是“一锤子买卖”。
关于内容供应商，腾讯视频也创造性地提供了克己、共创、采买三种合作模式。同期开导了二元评价体系，既看生意设想，又看模样品性设想，并将模样的结算技艺后移到模样播出收尾，让内容供应商和平台收尾风险共担。
关于模样一线的制片团队，腾讯视频不仅条款其在选品、决策及评价模样时，要景仰内容自身，景仰演义、故事和文本、画面，更要在专科度上和内容供应商共同成长。
以优质剧集为锚，品牌主们最终也能收尾产物形象与内容的深度和会。
3、IP+，生意共创组合拳从本届V视觉大会不难发现，腾讯视频一方面从内容题材和类型上不停破圈，体现了对内容艺术性的不停追求。
另一方面，腾讯视频正以优质内容为基石，探索更多营销玩法，以及通过对模样评判圭表的革命，收尾艺术抒发和经济效益之间的高度均衡。
不外即就是优质内容IP，也需要匹配扫数这个词全周期的开导才气，这就条款平台具备跨场域、整合落魄游资源的营销才气。
IP共创则是腾讯视频给品牌主提供的一揽子责罚决策。
在畴昔，大部分告白主的诉求是在职何不错植入的地方收尾产物或是品牌曝光，收尾高触达高衔接。
而IP共创则是从内容制作、预热开动到完播经由进行全面遮蔽，以至蔓延到IP+，以产物联名、扮装东说念主物代言等神气收尾对爆剧IP的养殖开导。
本年，蒙牛集团赢得了V视界大会“隆起影响力品牌”名称，旗下纯甄品牌也孝顺了经典的营销案例。
动作《庆余年2》的总冠名，除了剧内神气玩梗、合作创新资源以外，纯甄还在线下开办了开播首映礼和皇子团碰面会。
这些围绕IP打造的授权联名行动，包括产物联名、开设线下打卡快闪店、主题直播等，不仅不错最猛进程放大IP的影响力，还能收尾线上线下联动，将剧粉改换成对品牌有好感的潜在用户。
而自身就领有线下强渠说念才气的品牌在打造IP联名方面则会显得更加驾轻就熟。
举例，本年腾讯视频独播大剧《长相想2》构建出了特有的国风好意思学，新茶饮品牌茶百说念在联名中对IP国风味味进行挖掘，并通过产物、包装、相近和门店等神气进行全场地IP互动。
产物联名方面，茶百说念从经典台词、东说念主物特色开赴，打造了5款主角定制联名饮品，以及通过推出CP套餐的方式，有用激励粉丝热枕共识。
在包装上，茶百说念更是延续了古风作风，在定制包装上全场地展现长相想好意思学。
此外，茶百说念还推出长相想立体书、国风灯笼、流麻立牌、包包、雪柜贴等相近，带动了剧迷用相近和产物作念二创。
除对IP的养殖开导以外，腾讯视频创新的营销新玩法，也不错联动第三方场域，匡助品牌主直剿袭尾销售改换。
本年3月，由赵丽颖、林更新主演的《与凤行》在腾讯视频热度破3万，纸品老牌维达飞速官宣赵丽颖为品牌代言东说念主，借代言东说念主主演的热度以及全渠说念IP授权玩法，仅开播三周，维达x《与凤行》联名产物全网销售额蹧蹋千万。
此外，在剧汇集缔造生动跳转组件，也能立竿见影地匡助品牌主收尾跳转和粉丝留存。
金典品牌除了在《玫瑰的故事》进行弹幕互动以外，还在黄亦玫东说念主生的关节节点缔造互动组件“玫瑰的遴荐”——“这门婚事你应承吗？”，邀请用户投票并径直跳转品牌H5页面，用户不错领取剧集相近福利，同期还能匡助品牌千里淀私域流量。
关于优质剧集，腾讯系还能提供上亿级的曝光资源。
其中，包括一又友圈告白资源曝光、微信插件影视热闻苦求、腾讯视频精选首张大图、腾讯视频闪屏资源、腾讯视频全量push以及腾讯视频电视剧焦点图屡次等。
总的来看，在爆款剧背后，腾讯视频的密钥其实是“三部曲”：识别用户偏好，匡助品牌更好地进行精确的触达改换；生意共创，围绕优质IP提供定制化管事；纠合第三方场域资源，发扬整配合销才气。
而这三部曲，适值亦然品牌主收尾产物形象和销量最大化的组合拳。
*注：文中陈静为假名。
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