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在现在竞争浓烈的媒体环境中，爱奇艺以其私有的践诺和营销战术脱颖而出。在第31届中国国外告白节主论坛上，爱奇艺告白战术营销总司理姚培娜带来主题演讲，揭示了爱奇艺在践诺创作和品牌营销方面的长远瞻念察和翻新履行。
爱奇艺手脚中国发轫的视频文娱职业平台，一直致力于为用户提供优质的践诺体验。姚培娜在演讲中强调，爱奇艺不仅是一个看剧看综艺的平台，更是中国最大的践诺出产平台之一。
爱奇艺在电视剧范围的推崇尤为超越，每一季度齐能产出面部爆款，涵盖现实主义题材剧、谍战剧等多种类型。举例开年的《来来频频》，展现了现实主义的魔力；暑期档的《唐朝诡事录之西行》，以其私有的剧情迷惑了稠密不雅众。此外，还有五月份的《我的阿勒泰》，这部剧以其简陋的情谊和长远的内涵，在上线后引起了表象级的热心。
在综艺方面，爱奇艺将其手脚建立翻新性赛谈品类的迫切范围。本年的三个案例充分展示了爱奇艺综艺的各样性和翻新性。发轫是养成类综艺《种地吧2》，将一群年青东谈主送到田间地头使命半年，收货了多数粉丝。其次是王牌后生综艺品类说唱文化，历程七年的发展，从小众文化成为中国年青东谈主的主流文化。终末是笑剧之王单口季，鄙人班压力大的时候，脱口秀成为了好多东谈主的解压良药。
姚培娜合计，一个好的践诺粗略激发最大多数东谈主的共情，这是爱奇艺践诺中心化的影响力地方。为了已毕这一筹办，爱奇艺接受了解构与建构的圭表论。解构便是谗谄现行轨则；建构则是在未知中找到盼望的藏身点，创造新的故事影响别东谈主。以说唱文化为例，七年前它是小众文化，通过综艺节目爆火，成为主流。笑剧亦然如斯，它对对当下热门进行解构，展现庸东谈主物的价值和契机点，激发最大的共情。
爱奇艺在践诺设立上，不仅宝石中枢的出产圭表论，还不停谗谄界限，让践诺跟着不同的触点延展。举例，爱奇艺与电视台、短视频媒体、微博、小红书等深度配合，共建践诺。已毕内核褂讪与界限洞开的长入。
在营销方面东京热快播，爱奇艺基于中枢践诺 IP 的容貌价值、流量价值和场景价值，拓展了好多年青、有互动性的营销圭表。举例，王小卤与爱奇艺剧集深度系缚，期骗追剧心智与零食场景心智的高度吻合，在多部剧集合高频曝光，打透女性筹办东谈主群。此外，爱奇艺还将剧的艺东谈主、线上线下场景与品牌深度互动，挖掘二创践诺，为品牌论说营销故事。以《来来频频》为例，原班导演郑晓龙团队为伊利纯甄拍摄同名微电影，圆了剧中父亲和犬子再会的梦，在春节合家团圆的时候诊疗了用户。
在综艺方面，爱奇艺探索了 “曲直直” 模式。以《种地吧2》为例，正片在爱奇艺平台播出，少年们每天打卡生计拍摄 vlog，周末直播，直播践诺放在抖音上。同期，带货直播放到天猫平台，在 6・18 和双十一与天猫联名进行品牌冠名直播，已毕了助农直播和带货直播的联结。此外，爱奇艺还在布局线下校园资源，联结不同践诺形态。
以《唐朝诡事录之西行》为例，上线一个半月后推出同名微综，由京东冠名配合，尽管剧集播出已礼貌，但微综在云合平台的流量排行参预综艺前十，体现了好的 IP 心智的带动作用。
爱奇艺通过践诺向心、品牌朝上的战术，在践诺创作和品牌营销方面取得了显耀竖立。
以下为《当代告白》与姚培娜的对话实录：
Q: 您何如看待短剧的营销价值？
A:短剧手脚一种践诺形态，契合了当下用户碎屑化的文娱需求。跟着短视频的兴起和绪言破钞阵势的变化，短剧应时而生。短剧的践诺频频愈加简陋，容貌抒发径直且强烈。短剧一方面粗略随和用户对即时情谊体验的需求，举例开释多巴胺带来的快感或内啡肽带来的深层共识；另一方面，它粗略涉及正常受众，符合用户在不同现象下的需求。通过优质短剧压缩低质地践诺的空间，不仅进步了用户体验，也为其本人赋予了耐久的人命力。
Q: 您合计长视频营销与短剧营销之间的最大辨别是什么？
A: 长视频与短剧在践诺创作上的中枢各异非常显然。长视频更多依赖创作
者的深度创作，其践诺内核在于情谊抒发和故事论说，目标是通过情谊的共识打动不雅众，因而具有较长的情谊人命周期。短剧则更防御即时情谊的开释，且频频靠拢品牌与受众的互动，创作动机主若是随和品牌的营销需求。长视频营销旨在通过IP的情谊价值和流量效应，转化为品牌的心智金钱和流量价值；而短剧营销则更倾向于为品牌量身定制，挖掘用户的容貌点，带动即时互动和情谊共识。因此，二者在创作动机与目标上存在各异，但齐具备巨大的营销价值。
Q: 本年AIGC创意赛谈知道了好多优秀作品，体现了告白在科技应用方面的深度掌抓，是否有一些给您留住长远印象的作品？
A: AI手脚一项新兴时刻，爱奇艺也在不停进行关连的探索与尝试。本年，咱们在一部头部剧集合应用AI生制品牌创意素材并进行了剧集内投放，取得了用户弹幕的积极响应。咱们合计，AI不单是是器具，更迫切的是它粗略匡助品牌与用户之间建立更深脉络的互动与调换。咱们还将推出“桃豆”2.0这一智能小助手，用户可与之进行互动，助力进步用户粘性和不雅看时长。因此，咱们合计，AI的实在价值在于通过当时刻妙技加强平台与用户的关系，这亦然咱们关于AI营销的中枢相连。
Q: 在您看来，估量一个优秀告白的圭臬是什么？
A: 一个优秀的告白应当粗略与用户产生深层的共情与共识。换言之，它是否粗略激发用户的情谊共振。如果告白只是是移时的热门，缺少耐久的情谊影响力，则其价值有限。咱们发现，优质的长践诺或杰作告白粗略进步时候，恒久地震荡不雅众的情谊。因此，好的告白频频具有深入东谈主心的情谊力量，它粗略激发不雅众的共识，并留住恒久的印象。
